歐琳牽手分眾傳媒點燃傳播風暴 定位高端廚房凈洗中心新坐標

　　廚房的意義之于現代家庭，是溫暖，是親情，是生活中美好而治愈的幸福感。一個高端智能、集成凈洗的品質廚房，讓人們追求健康生活方式的充滿了無限可能。

　　深諳消費者對于高端健康生活方式的無限追求，專注高端廚房27年的歐琳重磅登陸分眾電梯屏，將品牌口碑、品質甄選傳遞千家萬戶。

　　高端整體廚房市場潛力巨大 歐琳直擊消費痛點

　　隨著中國經濟尤其是新經濟形態的迅速發展，消費者對產品品質的追求要求越來越高，高端廚具消費者群體年輕化趨勢顯著。如今，家庭廚房內電器數量增多，導致廚房雜亂無章、管線安全隱患等，以及精裝修房市場的快速增長，推動了消費者對整體廚房的需求。中國產業調研網發布的數據顯示，目前中國整體廚房市場規模已達400億元左右，然而中國約1億戶城市居民家庭中，整體廚房的擁有率僅有6.8%，這個數字遠遠低于歐美發達國家35%的平均水平。這也意味著，整體廚房行業未來市場增長空間巨大。

　　作為國內知名的高端廚房品牌，自1994年籌建以來，歐琳堅持推行德系精工、嚴謹的生產管理體系，構建廚房智能廚電、精工廚房用品以及高端全屋定制系列的一體化多元發展，打造高品質精品廚房。

　　深入挖掘了年輕一代消費者對于廚房實用、美觀、健康等多方面的追求后，歐琳率先將歐式整體廚房引入國內。隨著人們健康觀念的發展和垃圾分類意識的提高，消費者對于水質凈化、去除果蔬農藥殘留、高效洗碗、處理食物垃圾等廚房需求不斷增長。歐琳抓住這一消費痛點，深耕智能凈水水槽領域，作為水槽行業標準起草單位，秉承德系精工理念，打造高端廚房凈洗中心，真正滿足消費者需求。

　　線下生活場景多維觸達強勢登陸分眾搶占心智

　　隨著流量紅利消失，日益昂貴的線上流量進一步壓縮了企業的利潤空間，想要依賴線上流量傳播品牌幾乎成為了不可能。取而代之的，是人心紅利的到來。消費者心智是品牌的一種無形資源，占領消費者心智，成為消費者心智中某一品類的默認選擇，品牌就成為了持續免費的流量。在這個互聯網信息碎片化時代，品牌想要提高聲量與消費者溝通、集中引爆主流消費人群，需要的正是分眾這樣一個高頻、強制觸達的線下生活場景引爆利器。

　　在品牌長遠發展的戰略下，歐琳積極推進新型消費形式下的營銷模式，重磅攜手分眾傳媒，以推動品牌引爆市場。3月22日，歐琳率先登陸重慶、杭州、南京、武漢、長沙、寧波等城市分眾電梯媒體。分眾覆蓋了城市主流消費人群每天必經的寫字樓、公寓樓電梯場景，形成精準強制觸達，這與歐琳的傳播訴求完美契合。

　　益普索近期發布的《2020年中國廣告語盤點》顯示, 在2020年TOP10熱門、高辨識、占據心智的廣告語中，47%的消費者認知渠道源于電視廣告，56%源于互聯網媒體，83%源于電梯媒體。而在WPP與凱度共同發布的2020年“BrandZTM最具價值中國品牌100強”榜單中，投放以分眾為代表的數字化戶外新媒體的品牌數量占87%。品牌通過分眾電梯媒體持續重復地曝光，潛移默化地提升了消費者對其的熟悉感、安全感和信任感，繼而成為消費者在某一品類中不假思索的選擇，這正是眾多品牌都選擇分眾來打開消費者心智的原因。

　　通過分眾電梯電視滾動播放歐琳廣告，全方位、多維度展示歐琳高端廚房凈洗中心信息，通過生活化的廚房場景與消費者產生共鳴，歐琳水槽將高效洗碗、處理廚余垃圾、去除農藥殘留等產品功能清晰傳達給消費者，傳遞“懂您所想”品牌理念，將“高端廚房凈洗中心”的定位打入消費者心智中。

　　精益求精的品質理念、細致入微的規范化管理，無不折射出歐琳國際化視野及兼容并蓄的胸懷，此次與分眾傳媒強強聯手，必將助推歐琳品牌提升知名度，引爆主流人群。