您當前位置:中國建材家居網 >> 新聞頻道 >> 建材動態 >> 瀏覽文章

“雙11”效益越來越低,燈飾照明企業未來電商路在何方?

-------------------------------------------------------------------------- 發布時間 2019/11/20 15:21:32 瀏覽(
【導讀】隨著電商競爭的白熱化,可以預見,未來隨著“雙11”所帶來的效益越來越低,一些中小品牌將會逐漸被迫退出“雙11”的舞臺。

  在這種不利的大環境下,搶市場上銷量也成為了今年燈飾照明品牌的當務之急,對于燈飾照明行業來說今年拼資源顯得更為重要,但最終市場銷量不增反減。這無形中為“雙11”的血拼增加了破釜沉舟的“悲壯”。到底,未來燈飾照明電商的發展將會劍指何方?

  社交電商、精準營銷是大勢

  當前互聯網領域的增量紅利已經逐漸褪去了,消費互聯網領域的大格局已經初步形成,要尋找新的突破口,社交電商成為了不少平臺、商家的普遍選擇。但從目前燈飾照明品牌在社交電商的布局來看,并沒有表現很突出的品牌,但這必然是傳統電商轉型的一大方向。近年來,歐普、雷士、三雄極光、鴻雁等品牌都開設了抖音號,并通過短視頻、直播帶貨等社交手段進行精準營銷,相信加以深耕必將形成一股新風潮。

  回歸產品和服務

  如今的“雙11”成效已不像以前電商興起之時收益明顯,甚至有人認為,參與“雙11”的商家中除了少數大品牌外,95%商家都虧本,這是一種商業的倒退。要在倒退的市場中探索新的發展方向,還要回歸產品和服務本身,全面轉向以客戶需求為核心,真正實現線上線下齊頭并進。

  尤其是用戶對燈飾照明產品的實用需求和體驗感需求在逐步提高,已不僅僅滿足于功能性產品,而回歸產品和服務,才是真正打造企業的核心競爭力的方向。很多以低價搶占市場的品牌終究只會是曇花一現,只有回到對產品、服務本質的探索與堅守,才能真正得到市場的認可與尊重。

  聚焦智能產品

  智能技術的發展,對智能照明市場的推動作用也十分明顯,今年“雙11”智能照明無疑又占領了風頭,似乎不推出些智能產品都不好意思參加“雙11”了,于是乎燈飾照明圈的企業幾乎都上架了智能照明產品,而且還有不少是跨界合作的“智能結晶”,且成效顯著。

  近兩年,行業跨界合作不斷,如昕諾飛與華為、小米合作推廣家居智能照明;歐普照明攜手華為發布智能照明系統;雷士照明與海爾家居涉足智能家居共建生態圈;佛山照明聯手阿里云,打造物聯網生態等。多業態跨界合作大大推動了智能照明發展,也讓智能照明成為近兩年來“雙11”最受關注的“明星產品”,可見預見智能照明需求持續上升,智能市場潛力巨大,值得企業撬動。

  專利產品將成為未來競爭的砝碼

  目前,品牌擁有的專利數量仍比較少,線上信息透明化導致產品同質化嚴重,熱銷產品容易被跟風被模仿,“什么貨好賣就做什么”是大多燈飾照明品牌的普遍想法?呻S著電商的蓬勃發展,電商的專利競爭也呈現出了擴大和深化的態勢,未來專利將會成為眾多電商平臺下一輪競爭的砝碼。

  近年來,市場監督管理局不斷加大對電商產品的監控力度,雷士、歐普、木林森、新特麗等在打假維權上也是不留余地,雷士還設有線上線下的法務中心維權特戰隊;木林森在2018年5月,成立“木林森照明網上控價與打假項目組”,聯合電商平臺與第三方機構,同步建立官網和微商城,多維度進行管控,持續開展打擊行動。

  靠產品說話才是硬道理。正如歐普照明董事長王耀海所說:“我認為,對技術,對產品,要始終存有敬畏之心,不管市場怎樣,都要堅持底線思維。”只有各品牌都加強產品專利的意識,堅定對假冒偽劣“零容忍”的態度,才能更大程度地壓縮假貨的生存空間,無論是線上還是線下銷售才能更有底氣。

  瓶頸之下何以解憂?

  無論是電商平臺還是品牌商家,如果不能正視眼前的危機和順應電商未來發展的趨勢,都將被時代無情地拋棄。要想玩好線上,企業該具備怎樣的能力方能不被市場所淘汰呢?

  具備搶奪用戶眼球的實力

  “雙11”推出至今已有整整11年,從最初的1天延長到十幾二十天,時間戰線一年比一年拖得長,這期間消費者的需求釋放和市場引爆雖高,但也讓大家感到筋疲力盡。

  實際上,電商對于燈飾照明產品這類耐用消費品的推廣銷售能力已經日漸成熟,各大品牌的“雙11”優惠政策也大同小異,最終燈飾照明商家只有推出更多的好產品,才能在電商競爭中搶奪先機。

  具備強大的供應鏈管理能力和市場經營能力

  隨著消費升級以及消費主體的改變,產品的品質、品牌和體驗服務成為了消費者選購產品的主要指標,要贏得消費者就要求企業要擁有強大的品牌優勢,具備貼近用戶需求、市場潮流的產品研發創新能力,在供應鏈管理和市場經營層面有一定的把控能力,而且在線下有實體店做支撐,為后期體驗服務提供保障,才能更好地打贏這場新戰役。

  具備洞察市場、快速應變的能力

  互聯網時代的發展速度讓人驚喜,但對很多玩電商的商家而言則是每前進一步都如履薄冰,不僅要付出巨大的成本,還要擁有強大的資本實力與抗壓能力。

  如今“雙11”絞盡腦汁的玩法、獲客成本的增加、直播方式的加持,讓這場大戰愈發復雜,臺面上是鋪天蓋地的廣告,臺面下是暗流涌動的博弈,只有擁有超強洞察市場以及快速應變的能力,才能應對互聯網帶來的各種挑戰。

  具備在至暗時刻激活市場信心的能力

  實際上不僅是照明燈飾行業面臨著寒冬,各行各業的日子都不太好過。大家都期望能在“雙11”中奮力一搏,為今年業績提點分數。但這場表演終究不能只是廠家的獨角戲,必須要有廠、商、消費者三方參與下的共同作用,才能將效益做到最大化。

  筆者手札一直以來燈飾照明行業的"雙11"都沒有像其他零售行業一樣享受著銷售奇跡、銷售狂歡的澎湃,從今年的"雙11"來看,似乎所有“狂歡熱”都與燈飾照明企業關系不大,成為了少數品牌的盛宴。顯然,能真正在電商上賺錢的燈飾照明品牌并不多,最終能在電商上披荊斬棘的品牌基本都是有一定實力支撐的,也有不少企業處于一邊觀望一邊投入嘗試的狀態。今年"雙11"的“表現冷靜”與“不太理想”,足以讓燈飾照明品牌重新思考在電商上的布局。

  誠然,不管燈飾照明品牌接受與否,電商的發展將不可阻擋,對于燈飾照明品牌而言與其觀望,還不如積極應對、直面挑戰、逆勢出擊,找到一條合適自我發展的新通道。(源自:古鎮燈飾報)

相關新聞 ------------------------------------------------------------------------------------

視覺焦點

每日推薦

熱門新聞

只為高端品牌家居服務!中國十大品牌均是行業內著名的企業品牌;其無論在品牌的知名度、美譽度、產品的品質、售后服務等各方面均獲得市場良好的口碑。中國建材家居網展播的數據榜單由網民投票后系統自動生成,排序不分先后。無償服務于廣大消費者,僅供消費者購買參考依據。如有與實際情況不同請及時與本站聯系。

中國建材家居網,只為高端品牌家居服務;中國建材家居網是專業、品牌集中的針對高端家居建材十大品牌的服務綜合平臺;

運營中心地址:上海市浦東張江高科技園區博云路2號浦軟大廈12樓 推廣聯盟QQ:460965656 咨詢郵箱:jiancai@jiancai163.cn 網站地圖 在線留言

中國建材家居網 版權所有 未經中國建材家居網授權禁止轉載、摘編、復制或建立鏡像;COPYRIGHT © 2012-2018 粵ICP備09173718號
奶头挺立呻吟高潮视频_饥渴人妻被快递员玩弄视频_深夜a级毛片催情精视频免费_波多野结衣永久免费视频
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>